تحلیل بیلبوردهای تبلیغاتی شهری از منظر نشانه شناسی اجتماعی( بررسی بیلبوردهای تبلیغاتی ایستگاههای مترو)

پایان نامه پیش رو با هدف تحلیل نشانه ها و سازو کارهای متنی به کار گرفته شده در تبلیغات محیطی ایستگاههای مترو شهر تهران، برای بررسی نقش ترغیبی و لایه های دخیل در قاب بندی ها اعم از نوشتاری و تصویری انجام شده است. بدین منظور ده نمونه از بیلبوردهای مترو شهر تهران در فاصله زمانی زمستان و بهار 1389-1390 بررسی شده است .چارچوب نظری این تحقیق برگرفته از نشانه شناسی لایه ای و نشانه شناسی اجتماعی می باشد و روش تحلیل نشانه شناسی بر اساس مطالعه موردی است. نشانه شناسی اجتماعی ارتباط بصری ، توصیف منابع نشانه شناختی ، آنچه می توان در رابطه با تصاویر و دیگر عناصر بصری بیان گردد و در واقع تعامل میان عناصر درون تصویر با بیننده را مورد بررسی قرار می دهد. در تحلیل نشانه شناسی اجتماعی بیلبوردهای مورد مطالعه در 3 سطح بازنمودی، تعاملی و ترکیبی و در تحلیل نشانه شناسی لایه ای، لایه های دخیل در قاب بندی ها اعم از نوشتاری و تصویر مورد بررسی قرار گرفت.یافته های پژوهش معرف آن است که طراحان و بنگاههای تبلیغاتی در ایجاد نقش ترغیبی از سازو کار های نشانه ای مختلفی همانند ارجاع به شخصیتهای اسطوره ای ، کارتنی و باستانی که برای مخاطبان آشنا هستند ، عناصر طبیعی همانند زمین و آسمان و طبیعت در قالب نشانه ، انسان به خصوص کودک و اعضای بدن به عنوان عنصر اصلی بیلبورد مکررا استفاده نموده اند و این عناصر را در سه سطح روایی ، مفهومی و روایی مفهومی عرضه نموده اند.